2020年受新冠疫情影响，全球的经济和消费市场都遭受了巨大冲击，中国市场也未能幸免。

相关数据显示，今年1~6月的社会零售消费总额已经面临2.2万亿的影响。虽然市场遭受巨变，但仍有一些行业与企业，在逆境中突出重围、爆发出新的增长力。

这些增长的背后，暗藏了哪些商业逻辑？属于新品牌未来的机会还有哪些？

万物皆可直播

但带货是门“行活”

说起2020年最出圈的营销模式，不得不提直播带货。根据商务大数据，2020年上半年，电商直播场次超1000万，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万；阿里巴巴8月新发布的财报显示，淘宝直播已经连续八季度翻倍增长。

这场全民直播的角逐场上，不止有薇娅、李佳琦等当红主播，还有董明珠、梁建章等知名企业家，也有刘涛、郑爽、大张伟等影视明星……

除了面孔的变化，直播所涉及的领域和商品也越来越多样化。食品、服饰、快消品等行业且按下不说，汽车、家居、房地产等注重线下渠道的行业也纷纷走进直播间。人、货、场以一种新的方式在直播间相遇，真正地开启了“全民直播，万物皆可直播”的时代。

“全民直播”的时代，直播带货也不再只是单纯的售卖行为，它成为了商家们传播品牌、了解用户需求的窗口；也成为了明星和粉丝互动的渠道。

而另一边，罗永浩被消费者诟病不专业、郑爽直播带货情绪失控、低价战役持续升温、产品售后服务难以匹配…… 直播行业的种种问题也在今年急速涌现。

可以预见的是，这一新兴行业在历经良莠不齐的爆发期后，必将逐渐走向专业化和规范化，直播内容本身的趣味性、商品的价值感、产品的供应链等都是不可或缺的制胜因素。