2020年受新冠疫情影响,全球的经济和消费市场都遭受了巨大冲击,中国市场也未能幸免。
相关数据显示,今年1~6月的社会零售消费总额已经面临2.2万亿的影响。虽然市场遭受巨变,但仍有一些行业与企业,在逆境中突出重围、爆发出新的增长力。
这些增长的背后,暗藏了哪些商业逻辑?属于新品牌未来的机会还有哪些?
万物皆可直播
但带货是门“行活”
说起2020年最出圈的营销模式,不得不提直播带货。根据商务大数据,2020年上半年,电商直播场次超1000万,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万;阿里巴巴8月新发布的财报显示,淘宝直播已经连续八季度翻倍增长。
这场全民直播的角逐场上,不止有薇娅、李佳琦等当红主播,还有董明珠、梁建章等知名企业家,也有刘涛、郑爽、大张伟等影视明星……
除了面孔的变化,直播所涉及的领域和商品也越来越多样化。食品、服饰、快消品等行业且按下不说,汽车、家居、房地产等注重线下渠道的行业也纷纷走进直播间。人、货、场以一种新的方式在直播间相遇,真正地开启了“全民直播,万物皆可直播”的时代。
“全民直播”的时代,直播带货也不再只是单纯的售卖行为,它成为了商家们传播品牌、了解用户需求的窗口;也成为了明星和粉丝互动的渠道。
而另一边,罗永浩被消费者诟病不专业、郑爽直播带货情绪失控、低价战役持续升温、产品售后服务难以匹配…… 直播行业的种种问题也在今年急速涌现。
可以预见的是,这一新兴行业在历经良莠不齐的爆发期后,必将逐渐走向专业化和规范化,直播内容本身的趣味性、商品的价值感、产品的供应链等都是不可或缺的制胜因素。